微信小程序從2017年1月(yuè)9日發布至今，已經經過了(le)一年多(duō)時(shí)間，從最初的(de)不溫不火直到17年年底小程序遊戲“跳一跳”的(de)流行，小程序才開始真正的(de)開始爆發，而到目前爲止，已經上線的(de)小程序已經達到了(le)58萬個(gè)，小程序的(de)活躍用(yòng)戶也(yě)達到了(le)1.7億，而小程序如此龐大(dà)的(de)用(yòng)戶群體，是任何一家公司都無法忽視的(de)，那麽接下(xià)來(lái)，我們就對(duì)小程序的(de)優勢進行一個(gè)剖析說明(míng)，希望讓大(dà)家對(duì)于小程序有一個(gè)清晰的(de)認識。
一、背靠巨大(dà)流量池，強社交屬性，易傳播
小程序本身就依附在微信這(zhè)個(gè)用(yòng)戶量龐大(dà)的(de)流量平台中，而微信本身是一個(gè)強社交平台，使得(de)小程序在社交分(fēn)享方面有天然的(de)優勢。從去年到今年各類小程序的(de)用(yòng)戶有很大(dà)一部分(fēn)是通(tōng)過群分(fēn)享、私聊以及裂變的(de)方式取得(de)，我們可(kě)以看到拼多(duō)多(duō)、跳一跳、荔枝微課等小程序是用(yòng)戶經常在微信群中分(fēn)享的(de)一些小程序。
小程序的(de)強社交屬性使得(de)很多(duō)公司能夠通(tōng)過小程序來(lái)實現低成本的(de)用(yòng)戶增長(cháng)，從一些小程序的(de)案例中不難看到，隻要設計好合适的(de)傳播模式，小程序用(yòng)戶增長(cháng)速度是非常驚人(rén)的(de)。
二、不用(yòng)安裝，即開即用(yòng)，即用(yòng)即走
小程序是不同于微信公衆号的(de)新應用(yòng)形态，從本質上是一種工具。小程序的(de)出現替代了(le)不少輕量級的(de)APP，大(dà)大(dà)的(de)節省了(le)用(yòng)戶的(de)手機内存和(hé)運行空間，而小程序的(de)輕便設計、快(kuài)捷的(de)原則也(yě)爲用(yòng)戶節省了(le)在各類app切換和(hé)進行複雜(zá)操作的(de)時(shí)間，提高(gāo)了(le)效率。
而對(duì)于中小企業而言，小程序的(de)出現使得(de)他(tā)們擁有了(le)運營小“APP”的(de)機會，在降低了(le)開發成本和(hé)開發難度之後，做(zuò)小程序成爲了(le)很多(duō)沒有開發APP能力中小企業的(de)優先選項。
三、場(chǎng)景的(de)連接、擴張和(hé)重構
小程序依托于微信的(de)巨大(dà)流量，使得(de)很多(duō)創業者有機會在微信生态中搭建契合于自身的(de)場(chǎng)景，當然，小程序的(de)出現也(yě)對(duì)很多(duō)行業的(de)商業模式帶來(lái)了(le)沖擊。
線上線下(xià)的(de)連接：小程序的(de)出現，對(duì)于很多(duō)線下(xià)實體店(diàn)是一個(gè)好消息，在線下(xià)店(diàn)裏時(shí)，顧客可(kě)以通(tōng)過在線下(xià)店(diàn)中掃描小程序碼就能夠對(duì)于線下(xià)店(diàn)的(de)商品、服務一覽無遺，然後進行下(xià)單購(gòu)買；而在線上時(shí)，顧客一樣也(yě)能通(tōng)過小程序購(gòu)買商品或服務，然後通(tōng)過快(kuài)遞收到商品。
場(chǎng)景的(de)擴張：運營小程序也(yě)使得(de)商家與此同時(shí)不得(de)不面對(duì)整個(gè)微信生态，社群、朋友圈、公衆号等等，在這(zhè)些場(chǎng)景中商家也(yě)必須持續給顧客施加影(yǐng)響力，另外對(duì)于線下(xià)店(diàn)來(lái)說，小程序的(de)上線也(yě)使得(de)他(tā)們的(de)店(diàn)鋪在經營時(shí)間上變得(de)更長(cháng)了(le)。
場(chǎng)景的(de)重構：小程序通(tōng)過小程序碼爲入口，通(tōng)過線下(xià)掃碼、微信搜索、公衆号關聯、好友推薦、曆史記錄和(hé)附近門店(diàn)等六大(dà)接入渠道，重構了(le)消費場(chǎng)景，極大(dà)的(de)釋放了(le)消費者的(de)潛能。
四、更有效的(de)營銷
微信對(duì)于自身的(de)社交屬性非常清楚，而小程序基于社交的(de)營銷活動效果也(yě)是非常給力的(de)。
1、社群、社交裂變：微信的(de)優勢在于龐大(dà)的(de)用(yòng)戶群體及強社交屬性，用(yòng)戶可(kě)以在微信中利用(yòng)社群、社交來(lái)完成分(fēn)享領取、分(fēn)享免單等活動，而小程序運營公司則能夠獲得(de)大(dà)量社群和(hé)社交流量。
2、拉新促活：一些小程序推出的(de)拼團、集獎、砍價、買贈玩法，在激活了(le)大(dà)量的(de)老用(yòng)戶的(de)同時(shí)還(hái)能帶來(lái)新用(yòng)戶，運營者如果策劃得(de)當的(de)話(huà)，可(kě)以通(tōng)過這(zhè)類玩法帶來(lái)大(dà)量新用(yòng)戶。
3、交易轉化(huà)更快(kuài)速：微信并沒有官方的(de)電商平台，而小程序的(de)推出，催生了(le)很多(duō)的(de)電商小程序，釋放了(le)微信用(yòng)戶的(de)購(gòu)買力，用(yòng)戶不需要去其他(tā)的(de)APP，就能在微信上完成購(gòu)買。
