一提到标題黨，相信屏幕前的(de)你曾經都有過被毒害的(de)經曆。
我們經常會朋友圈裏看到一些标題比較勁爆的(de)文章(zhāng)：《深度好文!……》，然後對(duì)文章(zhāng)的(de)内容充滿了(le)期待，結果點進去是微商賣香菇……心中成千上萬的(de)草(cǎo)泥馬飛(fēi)過，搞得(de)我們每天都有八百次想掐死這(zhè)些标題黨的(de)沖動。
更讓人(rén)抓狂的(de)是，标題黨們毒害我們也(yě)就算(suàn)了(le)，竟然連爸(bà)媽都不放過：
不轉不是中國人(rén)、中國人(rén)必看、不看後悔五百年、罕見、世間絕無僅有、難得(de)一見、太震撼了(le)、轟動全國、驚動中央、吓到人(rén)類、膽小的(de)莫看、你還(hái)不知道嗎、你肯定不知道……
對(duì)于這(zhè)類标題，有人(rén)喜聞樂(yuè)見，有人(rén)深惡痛絕，還(hái)有人(rén)花式調侃标題黨，比如 Papi 醬曾經拍(pāi)過把标題黨改成大(dà)實話(huà)的(de)視頻(pín)，改編了(le)咪蒙的(de)幾篇文章(zhāng)的(de)爆款标題，可(kě)以說是很諷刺了(le)。
不得(de)不說，公衆号從成立到現在 6 年的(de)時(shí)間裏，标題黨們變了(le)很多(duō)，以前用(yòng)戶覺得(de)很勁爆的(de)标題，現在看來(lái)也(yě)就 just so so 。
那麽标題黨都經曆了(le)什(shén)麽?接下(xià)來(lái)咱們就一起回憶下(xià)，那些年騙過我們的(de)标題們……
佛系标題，簡單随性
2012 年，微信公衆平台上線。很多(duō)人(rén)在這(zhè)個(gè)時(shí)候就發現了(le)公衆号的(de)機會，開始注冊賬号，用(yòng)天涯社區(qū)、人(rén)人(rén)網、微博等平台導流(最早注冊公衆号的(de)用(yòng)戶，大(dà)多(duō)是在其他(tā)平台上有粉絲基礎的(de)人(rén))。
2012 年聊天對(duì)話(huà)框中的(de)公衆号，來(lái)源知乎用(yòng)戶@無火的(de)餘灰
這(zhè)個(gè)時(shí)候的(de)标題以短句爲主，比如《一個(gè)人(rén)，一座城(chéng)，……》、《沒有你的(de)世界，如此寒冷(lěng)》等無病呻吟的(de)情感類文章(zhāng)标題;還(hái)有《最新小笑(xiào)話(huà)，笑(xiào)得(de)肚子疼》、《雷翻人(rén)的(de)笑(xiào)話(huà)》等搞笑(xiào)類文章(zhāng)标題;最狠的(de)也(yě)不過就是類似《古老的(de) 10 大(dà)靈異事件》、《10 個(gè)人(rén)類未解之謎》這(zhè)種的(de)。
那時(shí)候用(yòng)戶都很單純，公衆号的(de)競争很小，就算(suàn)标題起得(de)很佛系，也(yě)會吸引很多(duō)用(yòng)戶點擊。
訂閱号折疊，标題黨躍躍欲試
2013 年 8 月(yuè)，公衆平台一周年時(shí)，公衆号消息不再直接出現在聊天列表裏，而是統一被折疊進訂閱号。
被折疊的(de)公衆号，來(lái)源知乎用(yòng)戶@無火的(de)餘灰
很多(duō)運營者們認爲，公衆号的(de)紅利要結束了(le)。然而随著(zhe)公衆号逐漸興起，“訂閱”喜歡的(de)帳号開始成爲一種流行。
雖然訂閱号被折疊，但很多(duō)賬号的(de)用(yòng)戶在這(zhè)個(gè)階段開始瘋漲。表情包制作類、搞笑(xiào)類、情感類和(hé)兩性類的(de)賬号尤其受歡迎。微信官方還(hái)在 2014 年的(de)情人(rén)節專門推薦了(le)情感兩性類的(de)賬号。
那時(shí)候情感類賬号的(de)标題還(hái)算(suàn)是沉穩，比如《女(nǚ)人(rén)說男(nán)人(rén)幽默都代表了(le)什(shén)麽?》、《爲他(tā)放棄了(le)所有?》，要擱現在你都不會點開，而在當時(shí)這(zhè)類标題的(de)關注度可(kě)是數一數二的(de)。
2014 年 7 月(yuè) 23 日的(de)深夜，公衆号“騎行西藏”(這(zhè)個(gè)是前微信開放平台技術總監tao的(de)個(gè)人(rén)公号)推送的(de)文章(zhāng)突然顯示了(le)閱讀量和(hé)點贊按鈕。自此之後，公衆号運營者的(de) KPI 變成了(le)閱讀量和(hé)點贊量。
圖片來(lái)源：新榜
這(zhè)個(gè)時(shí)候就有很多(duō)運營者爲了(le)閱讀量和(hé)點贊量，用(yòng)一些打擦邊球的(de)标題，比如《窮極一生隻爲睡(shuì)到你》，點進去一看是酒店(diàn)的(de)試睡(shuì)帖。
運營者們用(yòng)擦邊球式的(de)标題嘗到甜頭後，公衆号标題就大(dà)範圍開始跑偏。
保持清醒的(de)運營者們秉持提升文章(zhāng)質量的(de)原則，認爲隻要文章(zhāng)的(de)内容質量提升了(le)，數據一定不會很差。
于是寫出了(le)類似《好文案和(hé)差文案的(de)區(qū)别》、《學了(le)XXX，我升職加薪了(le)》等幹貨類标題，在當時(shí)的(de)閱讀量也(yě)很不錯。但很快(kuài)，這(zhè)種标題就沒啥點擊量了(le)，接著(zhe)他(tā)們開始尋找新的(de)起标題出路。
“有人(rén)艾特你”、“千萬不要點”
2014 年，微信 @ (艾特)功能上線。
一時(shí)間大(dà)批公衆号似乎找到了(le)提高(gāo)閱讀量的(de)方案，大(dà)家紛紛在标題的(de)前面加上「有人(rén)@你」吸引用(yòng)戶點擊，這(zhè)種小伎倆正是利用(yòng)了(le)用(yòng)戶的(de)強迫心理(lǐ)騙取點擊。事實證明(míng)确實有效，我就被騙過好幾回。
類似的(de)還(hái)有在标題前加上「你已被移出群聊」「你已被對(duì)方删除好友」的(de)字樣，看見這(zhè)樣的(de)标題，用(yòng)戶一般會下(xià)意識的(de)點進去看看，心想到底被誰移出了(le)群聊，點進去一看原來(lái)是各種奇葩網文小說。
還(hái)有利用(yòng)用(yòng)戶的(de)叛逆心理(lǐ)的(de)标題。比如加上“千萬不要點”、“一定不要點進來(lái)”等字樣：
典型的(de)有《千萬不要點開看，後果自負》，點開後裏面是搞笑(xiào)段子。《爲了(le)大(dà)家好，千萬不要點開哦》，點開後發現裏面都是吃(chī)的(de)。《千萬不要點開，一不小心。。。。。》，點開後發現裏面都是推薦一些亂七八糟的(de)公衆号。
