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注冊微信公衆号,選擇訂閱号還(hái)是服務号?

微信越來(lái)越重要的(de)時(shí)代,爲了(le)更好的(de)服務用(yòng)戶,各行各業的(de)公司都希望開通(tōng)微信公衆号。但選擇微信訂閱号還(hái)是服務号,讓有一些對(duì)互聯網不太了(le)解的(de)用(yòng)戶犯了(le)難題。

爲了(le)幫助各位弄清兩者的(de)區(qū)别,愛(ài)誠科技查閱大(dà)量資料,整理(lǐ)出一篇完整的(de)文章(zhāng),希望對(duì)你的(de)選擇有幫助。

 

先來(lái)說說什(shén)麽是服務号?什(shén)麽是訂閱号?

 

服務号:爲企業和(hé)組織提供更強大(dà)的(de)業務服務與用(yòng)戶管理(lǐ)能力,主要偏向服務類交互(功能類似12315,114,銀行,提供綁定信息,服務交互)。

訂閱号:爲媒體和(hé)個(gè)人(rén)提供一種新的(de)信息傳播方式,主要功能是在微信側給用(yòng)戶傳達資訊;(功能類似報紙雜(zá)志,提供新聞信息或娛樂(yuè)趣事)

 

再來(lái)說說訂閱号和(hé)服務号的(de)區(qū)别:

 

一、适應人(rén)群(注冊人(rén)群)

訂閱号:個(gè)人(rén)、媒體、企業、政府或其他(tā)組織。

服務号:媒體、企業、政府或其他(tā)組織。

Tips:如果是個(gè)人(rén)就隻能開通(tōng)訂閱号,無法開通(tōng)服務号。作爲公司或者單位組織,則不限制。

 

二、群發消息數量:

訂閱号:訂閱号(認證用(yòng)戶、非認證用(yòng)戶)每天可(kě)群發1條消息,其中每條消息可(kě)以多(duō)篇文章(zhāng)組合成一條消息。

服務号:服務号每一個(gè)月(yuè)(按自然月(yuè))内可(kě)發送4條群發消息。

Tips:群發次數是兩種公衆号極大(dà)的(de)區(qū)别,用(yòng)戶可(kě)以跟進公司實際情況來(lái)選擇。有的(de)朋友可(kě)能注意到有些訂閱号是可(kě)以每天可(kě)以群發三條的(de),這(zhè)些賬号都是在公衆平台内測期創建的(de),才享有此特權。内測期過後創建的(de)賬号都沒有這(zhè)種特殊待遇。

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三、展示位置:

所有的(de)訂閱号都被折疊到一起,共同擠在一個(gè)叫“訂閱号”的(de)文件夾中。

服務号是直接展示在微信首頁的(de),并且用(yòng)藍色字體展示,打開微信就可(kě)以看到。

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四、自定義菜單:

訂閱号:隻有完成微信認證才有自定義菜單,未認證的(de)沒有菜單;

服務号:無論是否認證都有菜單。

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 五、認證方式:

對(duì)于非個(gè)人(rén)賬号來(lái)講,訂閱号和(hé)服務号都僅支持微信認證。

微信認證是指提交材料給微信認證公司,并交300塊錢(未認證通(tōng)過不予退回,并且每年都要交300塊錢,不是隻交一次哦),以完成認證。這(zhè)種認證方式需提交的(de)資料多(duō)、審核較爲嚴格,并且認證時(shí)間較長(cháng),一般最快(kuài)也(yě)要7~15個(gè)工作日才能完成

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、多(duō)客服

訂閱号:不支持多(duō)客服。

服務号:支持多(duō)客服,可(kě)以建立多(duō)個(gè)客服賬号,多(duō)個(gè)客服同時(shí)與粉絲溝通(tōng),适合消息量比較大(dà)的(de)賬号。

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七、微信支付(又稱“商戶功能”):

訂閱号:不支持。

服務号:支持

 

八、高(gāo)級功能:

訂閱号:也(yě)是可(kě)以用(yòng)高(gāo)級功能的(de),隻是高(gāo)級功能的(de)數量比較少,隻有自動回複和(hé)自定義菜單;服務号:高(gāo)級功能較多(duō),包括群發消息接口、客服接口、可(kě)統計掃描數量的(de)二維碼接口、用(yòng)戶分(fēn)組接口等。

 

總結:用(yòng)一個(gè)表格來(lái)總結以上幾點區(qū)别

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最後,我們講一下(xià)如何在訂閱号與服務号之間選擇一個(gè)适合自己的(de)賬号類型。

 

企業在做(zuò)出選擇的(de)時(shí)候,往往要從很多(duō)個(gè)維度來(lái)思考,比較常用(yòng)的(de)維度有以下(xià)五個(gè):


選擇參考維度一:做(zuò)營銷還(hái)是做(zuò)服務

如果公衆号的(de)使命是資訊發布和(hé)營銷活動爲主,建議(yì)做(zuò)訂閱号,可(kě)以不受發布頻(pín)率的(de)限制;如果定位于爲客戶、會員(yuán)提供一對(duì)一深度服務,建議(yì)做(zuò)服務号,配合技術手段将微信與CRM打通(tōng)、結合多(duō)客服功能,爲用(yòng)戶提供良好的(de)服務體驗。

 

選擇參考維度二:是否需要高(gāo)級功能

如果需要微信支付、可(kě)統計的(de)二維碼、分(fēn)組群發、微信上牆等高(gāo)級功能,那就隻能選擇服務号啦。

 

選擇參考維度三:對(duì)打開率/閱讀數的(de)重視程度

由于訂閱号被折疊,訂閱号普遍的(de)打開率較低,據不完全統計,能達到10%~20%就已經算(suàn)比較高(gāo)的(de)了(le);而服務号的(de)打開率還(hái)在50%~60%以上,相對(duì)較高(gāo)。

 

選擇參考維度四:認證難易程度

由于微信認證要求企業必須有證明(míng)自己擁有待認證名稱所有權的(de)權威文件,導緻有些企業無法進行微信認證。例如,某些企業隻有英文名稱或英文縮寫的(de),所有權較難證明(míng),或者對(duì)某一品牌隻有代理(lǐ)權或部分(fēn)使用(yòng)權的(de),也(yě)很難通(tōng)過微信認證。這(zhè)些情況下(xià),企業隻能暫時(shí)選擇訂閱号,通(tōng)過綁定微博的(de)方式完成認證。

 


其實對(duì)于公司、組織或者單位,微信允許同時(shí)注冊訂閱号和(hé)服務号,所以可(kě)以根據公司實際需求,一起注冊,或者前後注冊都行。


Source
成都愛(ài)誠科技
date
2019-03-12 14:53:10
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