在9月(yuè)份登陸紐交所獲得(de)更高(gāo)的(de)國際知名度，上市後的(de)第一個(gè)“雙11”阿裏巴巴自然将國際化(huà)作爲重點發力方向。

記者13日從阿裏巴巴方面了(le)解到，今年“雙11”天貓将和(hé)淘寶、聚劃算(suàn)、天貓國際、速賣通(tōng)等平台“共舞”，擴容150萬名快(kuài)遞員(yuán)保障物(wù)流配送，并嘗試了(le)多(duō)個(gè)“首次”，比如第一次在國外布置服務器，第一次在國外建立倉儲中心等。

除了(le)速賣通(tōng)、天貓國際等跨境交易備受期待之外，移動端也(yě)是今年“雙11”的(de)主題之一。據透露，今年用(yòng)戶在手機屏幕上看到的(de)“雙11”界面将有30%~40%做(zuò)到個(gè)性化(huà)呈現，根據用(yòng)戶消費大(dà)數據提供差異化(huà)内容。

記者發現，今年“雙11”另一個(gè)明(míng)顯變化(huà)是，首次引入了(le)像YOKA等時(shí)尚媒體、時(shí)尚設計師等爲消費者提供時(shí)尚引領服務，且讓重心更多(duō)偏向品牌商家，與不久前天貓提出的(de)品牌時(shí)尚化(huà)戰略相吻合。

海外首設服務器

與往年“雙11”以天貓平台唱主角不同，今年将新增淘寶、聚劃算(suàn)、天貓國際、速賣通(tōng)等平台共舞。其中，速賣通(tōng)和(hé)天貓國際，一個(gè)做(zuò)出口，一個(gè)做(zuò)進口，尤爲被外界期待。

馬雲在阿裏上市時(shí)曾對(duì)媒體表示，不會将上市融到的(de)錢都帶回國内花，國際化(huà)将是未來(lái)重點方向之一。

記者了(le)解到，在阿裏路演中，很多(duō)投資人(rén)提出“雙11”何時(shí)能國際化(huà)，可(kě)見今年的(de)“雙11”将是阿裏國際化(huà)的(de)一次集中練兵(bīng)。

去年“雙11”，天貓創下(xià)單日350億元的(de)銷售紀錄。今年的(de)目标是多(duō)少，自然成爲人(rén)們關心的(de)話(huà)題。“今年肯定會比去年多(duō)。”阿裏巴巴集團副總裁、天貓負責人(rén)王煜磊在13日的(de)媒體溝通(tōng)會上說，但并未給出預測的(de)具體銷售額。

有意思的(de)是，外界每年會根據阿裏爲“雙11”準備的(de)帶寬等技術保障的(de)規模來(lái)預測銷售額。但王煜磊對(duì)今年帶寬标準的(de)透露也(yě)相當謹慎，未透露具體規模，隻表示今年準備的(de)帶寬規模大(dà)于往年，且第一次在海外國家布局服務器。

除了(le)技術支持外，海外物(wù)流也(yě)是阿裏這(zhè)次“雙11”備戰的(de)重點之一。電商觀察員(yuán)魯振旺在接受記者采訪時(shí)稱，能否建立起一個(gè)成熟的(de)海外供應鏈和(hé)物(wù)流體系，是決定各家跨境電商成敗的(de)核心因素之一。記者了(le)解到，此前阿裏巴巴在海外物(wù)流方面以合作爲主，比如與新加坡、巴西郵政合作。今年的(de)“雙11”，阿裏巴巴首次在海外自建倉儲中心，将在海外物(wù)流體系中掌握更多(duō)自主權。

近年的(de)“雙11”，阿裏的(de)雲計算(suàn)經受住了(le)海量數據集中處理(lǐ)的(de)考驗，但物(wù)流配送環節卻暴露出一些問題。阿裏巴巴集團市場(chǎng)部負責人(rén)應宏對(duì)記者說，阿裏巴巴在今年的(de)一個(gè)目标是在全國範圍内增加150萬名快(kuài)遞員(yuán)，以保障今年“雙11”的(de)物(wù)流配送。

在跨境電商方面，阿裏巴巴目前已經和(hé)20多(duō)個(gè)國家進行了(le)深度合作，據透露将有200多(duō)個(gè)海外品牌參加今年的(de)“雙11”。

移動端個(gè)性化(huà)

分(fēn)析人(rén)士普遍認爲，阿裏在目前電商零售市場(chǎng)占比約80%的(de)優勢下(xià)，其移動端的(de)表現仍有很大(dà)的(de)提升空間。

據第三方機構調研報告稱，以廣告推廣爲主要營收來(lái)源的(de)阿裏巴巴在移動端的(de)增長(cháng)可(kě)謂突飛(fēi)猛進，移動端營收占總營收的(de)比例從2013年第四季度的(de)19.7%增長(cháng)到2014年第二季度的(de)32.8%。

繼續加大(dà)移動端的(de)流量分(fēn)配是今年“雙11”的(de)主要動作之一。王煜磊預測，今年“雙11”，PC端和(hé)移動端的(de)流量分(fēn)配比例将達到對(duì)半開（即1：1）。

一家連續6年參加“雙11”的(de)某知名戶外運動品牌的(de)CEO對(duì)記者說，阿裏平台爲商家提供一個(gè)流量平台，通(tōng)過“引流包”的(de)合作項目讓商家将PC端的(de)流量引入移動端，而在移動端的(de)具體促銷方案則由各商家制定。據其透露，今年上半年該品牌在移動端的(de)銷售額已經突破四成。

值得(de)關注的(de)是，今年“雙11”當天是星期二，預計消費者不會像周末那樣通(tōng)宵守在電腦(nǎo)前血拼，而躺在床上用(yòng)手機購(gòu)物(wù)則對(duì)提升移動端銷售額帶來(lái)利好。

據透露，依托阿裏大(dà)數據對(duì)消費者購(gòu)物(wù)習(xí)慣的(de)分(fēn)析，今年“雙11”手機端預計将有30%~40%比例實現用(yòng)戶界面的(de)差異化(huà)顯示，即你看到的(de)天貓頁面和(hé)别人(rén)看到的(de)不同。

阿裏巴巴集團旗下(xià)的(de)移動資源自然也(yě)要爲“雙11”出力。2014年3月(yuè)阿裏巴巴完成對(duì)UCWeb可(kě)轉換優先股的(de)收購(gòu)，持股份額達到66%。随後6月(yuè)份，阿裏收購(gòu)了(le)UCWeb的(de)全部剩餘股權，并獲得(de)了(le)其全球範圍内的(de)2.64億移動端用(yòng)戶。

據應宏透露，UCWeb将在“雙11”期間與電商平台保持密切協作，根據浏覽器頁面特點呈現出不同于手機淘寶等平台的(de)界面。

在對(duì)馬雲今年年初提出的(de)“雲+端”戰略的(de)實施中，這(zhè)次手機天貓、手機淘寶、支付寶錢包、淘點點，以及阿裏投資的(de)優酷、微博、銀泰等都會作爲“端”進行發力。